快手企鹅号是什么意思同快手上有企业号吗

本篇文章给大家谈谈快手企鹅号是什么意思，以及快手上有企业号吗的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

文章详情介绍：

• 1,路演进行时，腾讯开始短视频创作的“去套路化”
• 2,视频号运营实操分享

路演进行时，腾讯开始短视频创作的“去套路化”

（图为腾讯短视频创作联盟路演北京站现场，知名单人喜剧厂牌单立人相关负责人在进行路演）

12月17日，腾讯短视频创作联盟首场线下路演在北京启动，路演现场聚集国内短视频领域的当红机构和号主，青藤文化、单立人、二咖、贝壳视频、说吧歪国人等20余家知名MCN机构安排选手参加路演。

"短视频创作联盟"是今年在11月的“腾讯全球合作伙伴大会”上企鹅号公布的未来计划，其目标是找出行业中最具潜力的短视频创作者，并通过不断迭代培养一批精品的短视频内容创作者个体和小团队。

[企鹅生态]此前也说过，腾讯在短视频领域的长期发展，最重要的不是看前端产品，而是看以企鹅号为代表的后端内容生产体系。

企鹅号组建短视频创作联盟是腾讯在短视频领域非常重要的动作，其背后则包含着两个很不同于当下竞争对手的发展思路。

一个思路，短视频创作联盟本质是鼓励创作者个体

不同于目前很多短视频平台被少数MCN和工作室绑定头部流量的情况，在以社交和通讯起家的腾讯看来，短视频真正的成功要看PUGC和UGC，即更强调创作者个体。

在此前接受[企鹅生态]采访时，腾讯短视频业务和企鹅号的直接负责人林松涛就曾表示，在腾讯看来，当市场上有超过半数的短视频都来自MCN和工作室时，这个市场就称不上井喷。健康的短视频形态，来自于从UCG中成长起来的PUGC。

这个事情基于一个大前提，就是手机性能的快速提升以及5G时代的到来，当用户制作一段优质短视频像在Qzone中上传图片一样简单时，创作者个体面对工作室或MCN的优势将变得越来越明显。

但创作者个体所面临的问题也同样很多，包括缺乏全面的技能培训、最早期的流量和资金支持、缺乏场地等拍摄资源、找不到合作演员、商业合作对接渠道等等。

这使得我们看到优秀的才艺达人要么不敢全职投入到短视频创作中，要么不敢脱离公司组织或MCN自行追梦。比如根据抖音的数据显示，目前绑定在其星图平台的MCN超过六十家，以及超过1200名各方面的才艺达人。

将优秀的创作者个体和小团队从大工作室或MCN机构中解脱出来，是腾讯平台和创作者本身都乐于见到的事情。

企鹅号发起短视频创作联盟的目的，其实就是为了解决这个事。腾讯短视频创作联盟目前提供的资源，覆盖四个层面，包括共计一亿元的创意基金和投资权益；由众多知名创作人带队的课程培训和行业研讨；通过WeSpace向创作者提供拍摄资源等等。

（北京站路演导师团队）

同时，在解决赚钱问题上，短视频创作联盟也明确要向创作者提供商业化资源和投资资源。

在[企鹅生态]看来，短视频创作联盟的内容生产理念与微信公众平台很相似。如果说微信公众平台培养了一大批各领域的优秀图文内容创作者个体的话，那么企鹅号就是希望培养一大批优秀的短视频创作个体。

微信公众平台的“再小的个体，也有自己的品牌”，其实同样可以是短视频创作联盟的理念。

第二个思路，就是用头部精品化解套路

“自古套路得人心，这是一个套路的舞台。如果要做套路，请高级一点。”腾讯张小龙最近这句话火了。

其实短视频这个东西，自诞生以来就是个充满各种套路的内容形态。最早在2014年前后兴起的Vine等短视频平台，就是基于美国流行文化；而国内这波由快手、抖音掀起的短视频热潮，则基于乡土、二次元、游戏等更加本土流行内容。

从过往经验看，短视频平台往往随着套路被消费殆尽而归于沉寂。当腾讯、阿里、爱奇艺、百度、微博都开始进入这个市场，高度竞争正在快速消费短视频的各种套路。当美颜网红小姐姐们快速聚合流量同时，也让用户更快进入疲惫阶段，当你看第一个美颜网红小姐姐时是感到惊艳，看第一千个是就是无感。

比如最近大家也都在吐槽“想毁掉一首歌，就让他在抖音火起来。”

想让短视频创作真正长久永续，归根结底还是要鼓励头部精品化。这是腾讯短视频创作联盟的另一个思路，就是找出市场上真正有能力制作优质短视频内容的创作者，而非套路的跟风者。

这其实非常像腾讯在游戏领域的“头部精品化”战略。手游行业自2010年兴起以来，无数工作室在腾讯内外出现，腾讯通过向头部精品重点投入资源的打法，成功从内、外部聚合了一批最有竞争力的产品和CP。

对于目前高强度无序竞争的短视频创作市场来说，其实也同样需要一个短视频版的“头部精品化”打法来化解套路。

腾讯的全网用户触达能力，是支撑短视频创作联盟这事的基础

解放创作者个体与鼓励精品化内容，其实是同一件事。比如微信公众平台就是通过解放了一大批内容创作者，重构整个中文互联网的内容生产形态，诞生了包括六神磊磊等一大批从公司、体制内走出来的优质创作者，而这批创作者又源源不断生产各样的优质内容。

腾讯的全网触达能力，是保证腾讯能在短视频领域复刻这个玩法的基础。根据腾讯Q3财报数据，腾讯主要信息流分发平台的短视频及小视频日播放次数达70亿，其短视频流仍大有潜力可挖。

全网用户级别的触达能力，使得腾讯其实更加需要精品化内容，这也是腾讯内部非常有意思的理论。就是既然用户和流量已经都在腾讯平台，腾讯所最核心追求的，应该是能否将最精品头部内容筛选出来匹配给用户，而非单位时间内给用户看了多少短视频从而产生了多少流量和收入。

换言之，腾讯要做的是孵化和找到最优质的内容，而不是提供给用户各种套路满满的“流量聚合品”。

全网用户触达能力，也是腾讯能够吸引最头部短视频创作者加入的筹码。对于生产真正优质内容的创作者来说，想让更优质的内容触达到更多用户，腾讯平台仍旧是最好的选择。

视频号运营实操分享

视频号如何运营才能变现赚钱？本篇文章将详细介绍该如何把视频号运营起来。作者分享了做视频号时需要考虑的前提条件、准备的设施以及引流干货，希望本篇文章能对你有所收获。

视频号是2022年-2023年普通人最低成本的一次创业。是目前来讲，最容易得到正反馈的一个项目，也是能最低成本让你一次性把“内容、剪辑、选品、找对标、研究人群、直播、引流、私域”等事情一次性跑通且完成闭环的一个项目。

抖音、快手、视频号用户涵盖10岁以上的群体，用户全民化，根据《2020短视频用户价值研究报告》，在对短视频用户2018年至2020年，20-39岁用户比例逐渐下降，40岁以上用户逐年上升。

特别指出：视频号50岁以上的人群比例为60%以上。

视频号目前处于”幼年时期“，缺少内容，成长道路漫长。因此前期平台对新账号有流量扶持，哪怕发布的内容涉及搬运。

俗话说得好，有流量的地方就有江湖，所以曾在抖音、快手等短视频上玩儿过的流程（譬如：卖货、导粉、精准引流、SEO、付费投放等等），都值得在视频号上再来一遍，妥妥可行。

准备注册一群账号：

1）企业类

联系移动、联通、电信客服人员，使用企业营业执照备案，上门开卡，卡属于公司挂员工名下，如若员工离职则可以换绑。

2）个人类

移动、联通、电信，各办理5张卡，总共15张，再加上家人，朋友身份，足够使用啦。

完成微信实名认证：使用身份证正常注册，开通微信视频号。

设备购买及场景搭建：手机：安卓（低端系列）、iPhone（高端系列）。

电脑：现在按照直播需求配电脑的需求已经很成熟了，直接去当地电脑城一问就可以解决。

其他直播相关设备：绿幕：建议3*3米以上，如实际背景墙过大，根据实际测量为准‍‍‍‍‍。

转盘：用于直播时展示产品或者放置手机直接进行开播处理。

直播1号：在手机直播的时候，实现将电脑播放声音或者其他设备的声音推到直播手机声卡上去，这样系统检测出来的手机直播声音渠道是来源于声卡的真实发声。

3.5mm音频线：视频号尝试使用电脑直接推流直播的时候，将第二台电脑的输出声音作为第一台电脑的输入声音，直接将声音推到第一台电脑声卡上去，从而避免电脑音频录播违规，注意第二台电脑输出的声音时长也需要足够长，避免稽查的效果会更好。

简易声卡：无人直播建议购入。

电脑摄像头：电脑摄像头是为了爆量之后，真人直接出境播，链接摄像头。

选品选定人群-购买力-购买欲望-同行数据。选品主要选视频的爆款产品，选择大于努力，接下来我们说说选品的渠道：

第一，抖音产品抖音上直播的大爆品，如果适合视频号带货并且应季，我们就可以马上搞，有名人背书、宣传的话，出单效果会更好。

第二，淘宝、拼多多的爆款所有传统电商平台的产品，都可以通过短视频和直播再卖一次。

第三，各类数据分析平台跟着头部红人带货，监控他们的数据。

举个例子：基于微信视频号直播三农类目运营方案：

核心服务：直播间产品销售、私域产品销售。

目标用户：具有购买力中年人群（川渝本地人群为主）。

营销方式：直播、短视频、私域运营。

1. 市场背景（基于抖音平台的分析）

移动互联网的发展奠定了农村数字经济转型的基础，尤其是围绕视频化和电商化两大趋势下，农村的信息传播、电商销售、物流、特色旅游、数字金融等日益完善。

据巨量算数数据显示，用户对“三农”相关内容有着浓厚的兴趣，2022年7月，相关短视频内容播放量、投稿量同比上年分别增长了145%和42%。播放量增速显著高于投稿量。巨量算数分析，“三农”相关内容需求旺盛，整体处于供不应求的阶段。

除短视频外，直播电商机遇也吸引着“三农”主播的参与。根据巨量算数统计发现，2021年以来，抖音“三农”相关直播场次和观看次数持续增长，到2022年7月，直播场次同比增长150%，观看次数同比增长113%。

2. 业务模型基本模型通过直播间销售、私域营销的方式直接转化客户

参考以下模型：

产出一个10万播放的视频，基本上官网就可以给你把标签打好了。如果持续发但没再出现爆文，播放没啥起色，怎么办呢？

每个月公司的爆品在3-5款，就可以做30-50万佣金。（测试出这3-5款爆品，前期可能需要大批量的去测试单细节。）

变现通过视频号变现有很多种方式：卖货，私域，引流，广告等。

利润=视频号数量 X 视频数量 X 爆播放概率 X 单价 X 转化率 X 毛利 – 后台成本

视频号数量：号越多成功概率越大（个人5个号起，小团队50个号起）。

视频数量：数量越多成功概率越大（每天10-15条，坚持发）。

爆播放概率：去重，主题，内容（精剪，选题，找对标）。

单价及转化率：选品，各项引导优化，直播转化（选品优化，引导优化，爆款直播承接）。

毛利：佣金比例，账期（高佣品，自营无货源，延长账期）。

后台成本：手机，话费，员工，场地成本，效率（如非必要，勿增实体）。

维护半个月的视频号突然“爆”了一条内容，我欣喜若狂。当我5分钟打开一次视频看的时候都是新增几百条点赞、推荐（视频号：乡村牛翠花）。

所以说，视频号只要你掌握它的规律，爆起来真的是太容易了！接下来，我们从三个方面阐述一个人如何玩转视频号：

视频号做什么内容比较容易“火”？

视频号运营有哪些坑需要“绕”？

视频号如何变现“赚”钱？

为了照顾新人，我们简单整理一下视频号开通的技巧：

打开微信 – 发现 – 视频号，点进去后点击相机icon发表视频，就会进入到开通环节。

名字需要根据你说定位的品类特点，或者你需要传递给关注者的个人品牌形象而定。譬如你说美食带货，那么就要根据你所带货美食的受众喜爱和认知，圈定名字的一些范围，再优化出一个更有记忆点和特色的名字即可。

视频号做什么内容比较容易“火”？

视频号就像天平的两端：一种特别容易火，一种特别难有流量。

这到底是为什么呢？我们一起来“悟“吧。

封面标题一定要够“ 大 ”；所谓“大”就是表意清晰且还能够吸引人。

封面标题一定要够“ 黄 ”；这里所指的“黄”是封面颜色，可以说不黄不行啊。

内容设计一定要够“热 ”；视频主题最好以热点内容为主，这样比较容易爆。譬如“女孩子为什么总是遇到渣男”，“星巴克也开始做团购了？”。

视频号运营有哪些坑需要“绕”？

除了需要深入理解视频号后台触雷规则以外，更重要的是避开容易犯的内容性错误，譬如：

避免做一个内容搬运工。从抖音或者快手上直接下载视频发布到自己的视频号，会被判定为抄袭，会降低你的视频权重。后果就是你的视频不再会有流量，后续再发其他视频也会受到影响。

避免发直接发硬广（广告）。不要一口吃个大胖子，当你的视频号基础都不成熟的情况下，为啥一上来就开始接广告呢？

所以，视频号终究是内容运营的一类，大家如果要做视频号运营，就要维护好账号的健康性，不然徒劳无功。如果你的账号不幸变成半死不活的账号了，那么就请你老老实实发一些原创视频激活账号，或者直接注销然后重新注册一个新的账号吧。

视频号如何变现“赚”钱？

相对而言这个问题简单直接，开通视频号之后，就去【创作中心】，打开【带货中心】，挑选比较适合你用户人群的商品，挂链接上架售卖即可。

带货最关键的是选对好货。不好的货有可能你的视频爆出一两百万的播放量，而却卖不出一单的既视感！选货最关键的是用户分析。

所以，如果你想要在视频号分一杯羹，一定要提前布局，这样真正的风口到来的时候，你才能享受时代的红利。

好了，今天的分享就到这儿吧！~愿我的朋友们，在寒冷的腊八，心中依然充满着暖意。

专栏作家

小Q聊产品，微信公众号：小Q聊产品，人人都是产品经理专栏作家。《从需求到产品：0岁产品经理进阶之道》作者，善于C端产品体验，B端产品模式设计。

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